Publié le : 03 mars 20223 mins de lecture
Pour réaliser une promotion de produit ou de service, user d’une campagne e-mailing promotionnel est l’un des leviers de prospection commerciale essentiels en marketing direct. La newsletter destinée à proposer une offre promotionnelle va cibler directement le futur acheteur de par son adresse e-mail.
Rédigez un texte efficace et créer un visuel attractif
Votre newsletter doit aller droit au but. Il doit transmettre un message clair et concis. D’ailleurs, vous savez exactement où vous souhaitez amener votre client. De ce fait, votre e-mail doit être original et percutant. Effectivement, le lecteur n’a pas forcément envie de lire un e-mail trop long.
Entre autres, la conception ainsi que la communication dans cette newsletter pour offre promotionnelle doit être parfaitement en cohérence avec votre ligne éditoriale et tout l’ensemble de votre communication sur site web ou réseaux sociaux.
Par ailleurs, il est connu qu’une image évocatrice vaut mieux qu’un discours long et indigeste en termes d’e-mailing promotionnel. Il est essentiel de créer un bel élément visuel, avec des couleurs qui attirent l’œil du lecteur (photo, dessin ou GIF animé…).
D’autre part, le visuel doit également être en cohésion avec les éléments utilisés par la marque dans sa communication : les couleurs, le logo, les motifs…
Créez une urgence à l’offre dans votre newsletter
Identifiez clairement vos objectifs. En l’occurrence, si vous souhaitez offrir à vos clients et prospects la possibilité d’acheter l’un de vos produits avec une offre exceptionnelle, et/ou limitée dans le temps, ou encore d’offrir une réduction de prix, une exclusivité, alors votre mail doit parfaitement symboliser l’urgence dans votre offre. Il doit être un appel à l’action qui soit clairement reconnu par l’acheteur.
Exempt de fioritures, la newsletter doit promouvoir les raisons de l’offre ainsi que les avantages à se procurer le produit. Présenter l’objet en une seule ligne qui soit claire et rapide à lire.
Créez un message personnalisé
Afin de mettre en avant vos produits, personnalisez votre e-mail.
On commence le mail par le prénom du destinataire, ce qui va donner à votre message une bonne impression, celle que vous connaissez particulièrement le client ou le prospect et que l’offre lui est spécialement dédiée. Le texte doit être accrocheur pour que l’e-mail soit réussi.
Les calls to action ou les boutons de partage sont en outre, également intéressants, car si l’e-mail a pour but de fidéliser votre clientèle, il pourra en découvrant votre offre exceptionnelle, transférer ou proposer à un ami, l’achat du produit ou du service. Le bouton de partage pourra générer un abonnement, offrir un conseil, une information spéciale ou une réduction sur un achat…